Essen jenseits von Meat Jerky? Ihr jüngeres Ich wäre entsetzt

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„Jerky-Esser und Menschen, die nach wohlschmeckenden Protein-Snacks suchen, kommen aus allen Lebensbereichen, aber sie eint die Tatsache, dass sie immer einen besseren Weg finden wollen, Dinge zu tun“, sagt Liza Darnell, CMO bei Planet Partnership. das Beyond Meat/PepsiCo-Venture, das pflanzliche Snacks entwickelt. „Die Idee der Weiterentwicklung und die unterschiedlichen persönlichen Wege, die wir im Laufe der Zeit verändern, waren also ein großer kreativer Spielraum für das Team. Wir lieben es, dass so viele Menschen an diesen Stellen etwas finden können, mit dem sie sich persönlich identifizieren.“

Die Anzeigen, die diese Woche auf YouTube, Facebook, Instagram, TikTok und Pinterest erscheinen, profitieren davon, junge Schauspieler zu casten, anstatt sich auf Computereffekte zu stützen oder erwachsene Darsteller als Kinder zu verkleiden. Dies hätte einen ablenkenden, karikaturhaften Ton erzeugt. Stattdessen fühlen sich die Interaktionen überraschend authentisch (manchmal sogar zurückhaltend) an, da Regisseur Harold Einstein einen geschickten komischen Touch einsetzt.

„Harold war großartig darin, sich in jeder Szene auf den Moment zu konzentrieren, der am wichtigsten war, und uns dabei zu helfen, den Rest wegzuschneiden“, sagt Wolanske. „Und natürlich ist die Wiederbelebung vergangener Modetrends wie JNCO-Jeans und eingesteckte Sporttrikots eine Art komödiantische Katzenminze.“

Am Mittwoch gab Beyond Meat enttäuschende Q1-Ergebnisse bekannt, die größtenteils auf den ruckartigen Start zurückzuführen sind. Im Geiste der neuen Kampagne setzte sich CEO Ethan Brown jedoch für die Weiterentwicklung der Marke ein und versprach, weiter innovativ zu sein.

KREDITE

Kunde:
Chief Marketing Officer: Liza Darnell
Leiterin Markenmarketing: Danielle Armbrust
Direktor Global Consumer Insights: Maximiliano Stefanich
Associate Manager für Consumer Insights: Pamela Naranjo
Senior Manager, Medien- und Verbraucherdaten für Nordamerika: Eve Rabin
Spezialist für digitale Medien: Teagan Mosenthal

Agentur

Kreativ:
Chief Creative Officer: Margaret Johnson
Kreativdirektor: Jon Wolanske
Kreativdirektor: Jon Wyville
Künstlerischer Leiter: Mike Gallucci
Texter: Steve Chavez

Konto-Dienstleistungen:
Geschäftsführender Gesellschafter: Brian McPherson
Group Account Director: Becca Morris
Account-Manager: Mollie Norin
Stellvertretender Account Manager: Adrianne Medina

Marken- und Kommunikationsstrategie:
Partnerin, Leiterin Markenstrategie: Bonnie Wan
Partner, Leiter Kommunikationsstrategie: Christine Chen
Direktorin für Kommunikationsstrategie der Gruppe: Caitlin Neelon
Markenstratege: Darien Ahn

Produktion:
Co-Direktoren der Produktion: Leila Gage und Margaret Brett-Kearns
Ausführende Produzentin: Stephanie DeNatale
Ausführender Produzent: Matthew Winks

Geschäftsangelegenheiten:
Direktorin für Geschäftsangelegenheiten: Judy Ybarra
Leiterin des Produktionsgeschäfts: Yelena Kompaneyets

Produktionsunternehmen:
Firmenname: Dummy
Sitz der Produktionsfirma: Venice, CA
Regie: Harald Einstein
Kamera: Glynn Speeckaert
Produzent: Michael Kanter

Redaktionsfirma:
Firmenname: Arcade Edit
Stadt der Redaktionsgesellschaft: Santa Monica, CA
Herausgeber: Dave Anderson
Redaktionsassistent: Mitch Mitchell
Leitender Produzent: Kirsten Thon-Webb
Ausführender Produzent: Crissy DeSimone

Audio- und Sound-Design-Unternehmen:
Firmenname: Lime Studios
Ort der Audiofirma: Santa Monica, CA
Tonmischer: Joel Waters
Audioassistent: Collin Thomas
Ausführende Produzentin: Susie Boyajan

VFX/Finishing-Unternehmen:
Firmenname: Die Mühle
Ort des VFX/Finishing-Unternehmens: Los Angeles, CA
Ausführender Produzent: Melody Alexander
Produzent: Daniel Beldy
Drehleiterin: Roxy Zuckerman
Leiter der Endbearbeitung: Thomas Downs
2D-Künstler: Roxy Zuckerman, Kevin Diaz

Farbunternehmen:
Firmenname: Firma 3
Stadt: Santa Monica / New York
Kolorist: Tim Masick
Farbassistent: Ryan Moncrief
Farbproduzent: Kevin Breheny

Musikunternehmen:
Firmenname: Butter Music and Sound
Stadt der Musikgesellschaft: New York, NY
Ausführende Produzentin: Annick Mayer
Ausführende Kreativdirektoren: Tim Kvasnosky
Leitender Produzent: Stone Irr
Associate Producer: Sonia Ohan
Komponist: Julian Trivers

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